L’oenotourisme a la cote : la Rioja alavaise reçoit plus de 60.000 touristes par an, avides de se régaler avec ses vins prestigieux. La région à Appellation d’Origine Rioja doit la réputation bien méritée de ses vins à un sol argileux et calcaire, à l’emplacement des vignobles et surtout, au soin apporté par ses habitants à une élaboration qui combine les méthodes traditionnelles aux dernières améliorations technologiques. La variété est assurée par les 40 caves qui intègrent le circuit touristique dénommé Route du Vin de Rioja alavaise.  Ainsi, le visiteur peut découvrir des caves chargées d’histoire et de légendes médiévales, comme El Fabulista, à Laguardia, ou s’émerveiller de la construction en titane du célèbre architecte Frank Gehry pour l’hôtel spa 5* des caves Marqués de Riscal. D’autres alternatives pour découvrir l’architecture du vin comprennent l'œuvre discrète de l’architecte Aspiazu pour Baigorri, récompensée du Best of du tourisme du vin, les célèbres ondes des caves Ysios de Santiago Calatrava, ou les murs courbes de Viña Real de l’architecte français Philippe Mazières. Une destination parfaite pour tous les amateurs du vin et de l’architecture du vin.